paxconnect – Brand Refresh

Branding, das weiterdenkt – Wie wir das Corporate Design von paxconnect geschärft haben, um die Dynamik in der Reiseberatung sichtbar zu machen

Seit 2009 unterstützt paxconnect Reisebüros dabei, ihre Beratung effizienter und erfolgreicher zu gestalten. Über 25.000 Reiseverkäufer:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz nutzen die Beratungssoftware täglich, um digitale Reiseangebote schnell und individuell zu erstellen. Trotz starker Marktposition spiegelte das visuelle Auftreten der Marke bisher nicht die Dynamik und Innovationskraft wider, die sie ausmachen. Unser Ansatz? Das bestehende Corporate Design auffrischen und seine Nutz- und Weiterführbarkeit in allen relevanten Kanälen sicherstellen. Flexible Key-Elemente, eine erweiterte Farbwelt und neue Key Visuals – die „Helden“ – geben paxconnect eine unverwechselbare Stimme. Das Ergebnis? Ein konsistentes, lebendiges Design, das überall funktioniert und klar vermittelt: Mit der paxlounge werden Reiseberater:innen zu Held:innen.

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‍Zeitraum: Februar 2022 – Ende 2022

Branche: Tourismus, Softwareentwicklung

‍Zielsetzung: Das bestehende Corporate Design von paxconnect aufwerten, es für alle relevanten Medien nutzbar machen und durch flexible Key- und Grafikelemente konsistent, wiedererkennbar und vielseitig einsetzbar gestalten.

Leistungen:

Corporate Design Refresh
Brand Styleguide (inkl. erweitertem Corporate Color System, Typografie & Gestaltungselementen)
Konzeption
Projektmanagement
Kampagnenentwicklung

‍Die Herausforderung: Das Logo agierte bisher nur als Absender, zentrale Gestaltungselemente fehlten, und die Farbwelt war nicht flexibel einsetzbar. paxconnect benötigte ein System, das Wiedererkennung, Konsistenz und Anpassungsfähigkeit über alle Medien hinweg sicherstellt.

Herangehensweise: Wir starteten mit der Analyse des bestehenden Corporate Designs und der Kundenwünsche. Darauf aufbauend erarbeiteten wir ein neues Gestaltungssystem, das den Rahmen des Logos aufgriff und die Felder „Pax“ und „Connect“ in flexible Container verwandelte, die für Inhalte und Botschaften genutzt werden können. Parallel wurde die Farbwelt erweitert und harmonisiert: Orange blieb zentrale Farbe, Cyan und Grün wurden abgeschwächt und durch Violett und Gelb ergänzt. Zusätzlich entwickelten wir die „Helden“ als neue Key Visuals, die das Design emotional aufladen. Die Ergebnisse wurden in einer Präsentation vorgestellt, Feedback in einer Korrekturrunde eingearbeitet und das finale System implementiert – flexibel, konsistent und medienübergreifend einsetzbar, unter anderem für Salesfolder, Anzeigen, Social Media, Newsbanner oder Messestände.

‍Ergebnis: Entstanden ist ein modernes Corporate Design, das durch die Key Visuals eine starke Markenidentität erhält. Das Design bildet die Basis für weitere Maßnahmen und wird bei Bedarf gezielt für einzelne Medien adaptiert, sodass die Marke konsistent und flexibel erlebbar bleibt.

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